Priserna på kläder sjunker inte längre – också rabatterna har minskat
Den nedåtgående trenden i klädpriserna, som varat i flera år, verkar ha tagit slut i Finland. De traditionella reaförsäljningarna i januari och på försommaren har också blivit sämre än tidigare år, åtminstone ur konsumentens synpunkt. Uppgifterna framgår av Statistikcentralens konsumentprisindex som mäter – förutom många produkter och tjänster – t.ex. utvecklingen av klädpriserna.
Den långvariga prisnedgången har upphört
På årsnivå har förändringen av klädpriserna varit negativ i Finland under nästan hela perioden från 2013 till 2021. Det finns säkert flera orsaker till utvecklingen, men ökningen av näthandeln och den skärpta konkurrensen som den medfört är de mest iögonfallande. Finländarnas köpkraft har inte heller vuxit särskilt snabbt. Därför har tillväxten av efterfrågan varit fortsatt svag och konkurrensen förblivit hårdare.
I slutet av år 2021 förändrades situationen och priserna började stiga. Prisstegringen har varat fram till nu, för i maj i år steg klädpriserna med 3,7 procent från motsvarande tidpunkt i fjol. Dyrare råvaror och flaskhalsar i ekonomin har för sin del bidragit till den stigande prisnivån.
Mindre glädje för konsumenten från reaförsäljningar
I konsumentprisindexet präglas den månatliga variationen i klädpriserna av ett intressant årligt fenomen, dvs. reakampanjer. Kampanjerna upprepas årligen efter julsäsongen i januari och på sommaren i form av ”mid-season”-kampanjer. Alla gillar rabatter men på senare tid har konsumenterna blivit besvikna.
År 2014 sjönk klädpriserna i januari med drygt 9 procent från föregående månad. Generellt sett var prisfallet i januari klart större då. De senaste tre åren (2021–23) har priserna på kläder sjunkit med cirka 2,5 procent i januari. Detta förklaras inte av att reorna delvis startar redan i december, eftersom prisförändringen i december har varit mycket liten under dessa år. Emellertid, ser man längre tillbaka till början av 2010-talet verkar julreorna nu börja tidigare.
En annan stor reakampanj infaller i juni och juli, då shorts får ge vika för höstens mode. Reaperioden sträcker sig i två månader, vilket innebär att den varar klart längre än vid årsskiftet. Priserna sänks både i juni och juli. Även sommarrabatterna verkar mindre. I fjol sjönk klädpriserna med totalt 2,5 procent i juni och juli. År 2014 var nedgången mer än 10 procent.
Att priserna enligt statistiken nu sjunker mindre än tidigare år kan vara ett resultat av ett snävare utbud av reaprodukter eller lägre procentuella rabatter. Oavsett orsaken är reaförsäljningarna sämre ur konsumentens synvinkel.
Snabbmode lider – och det är bra
Då man talar om kläder är snabbmode ett ständigt uppkommande diskussionsämne. Livslängden på kläder är kort, så vi genererar mycket avfall. Förhoppningsvis kommer högre klädpriser att bromsa denna utveckling. Vi spenderar redan för mycket, så att rationalisera våra inköp är förmodligen på sin plats. Samtidigt blir försäljningen av begagnade kläder allt vanligare, vilket också är ett fenomen i rätt riktning ur miljösynpunkt. Förhoppningsvis kommer dessa fenomen att fortsätta att förstärkas.
Lasse Corin lasse.corin(at)aktia.fi
Twitter: @lassecorin