Pääekonomistin blogi: Paluu normaaliin arkeen tekee loven koronavoittajien myynteihin

Koronarajoitukset kasvattivat kertarysäyksellä kotona vietettyä aikaa. Tietyt toimialat hyötyivät ilmiöstä voimakkaan myyntikasvun muodossa. Voidaan jopa puhua koronavoittajista. Kun rajoitteet puretaan ja kuluttajien arki palaa kohti koronaa edeltäneitä uomia, nähdään koronavoittajien keskuudessa heikompaa myyntikehitystä.

Rajoitteet kiihdyttivät rautakaupan kasvun lähes 10-kertaiseksi

Korona käytännössä esti hetkellisesti monien palveluiden käytön. Esimerkkeinä voidaan mainita elokuvat, konsertit, ravintolat ja pakettimatkat. Osa käyttämättä jääneistä rahoista jäi tileille ja osa kulutettiin muihin asioihin. 

Pitkät päivät kotona antoivat syyn korjata rempallaan olleita asioita ja samalla lounas piti hankkia muualta kuin työpaikan lounasravintolasta. Illanviettoon piti keksiä uutta tekemistä. Vaikutukset näkyvät selvästi tilastoissa. Rahaa kuluikin aiempia vuosia selvästi enemmän esimerkiksi kodin parannuksiin (rautakauppa), ruokaostoksiin (päivittäistavarakauppa) tai työpöytiin (huonekalut).

Toisen epäonni kääntyi toisen onneksi. Edellä mainituilla aloilla myyntivolyymeissä, eli myynnissä, josta hintojen muutos on putsattu, nähtiin poikkeuksellisen voimakasta kasvua viime vuonna. Esimerkiksi rautakaupan myyntivolyymi kasvoi vuonna 2020 kuusi prosenttia, kun vuotta aiemmin kasvua kertyi vaivaiset 0,7 prosenttia. Samalla päivittäistavarakaupan kasvuvauhti ampaisi olemattomasta 0,2 prosentista 5,3 prosenttiin.

Koronavaihde ei jää kuluttajille ikuisesti päälle

Rokotukset etenevät ripeästi alun kankeuksista huolimatta. Talouden kuva kirkastuu jatkuvasti ja samalla keskustelu rajoitteiden purkamisesta aktivoituu. Jää nähtäväksi, miltä uusi arki koronan jälkeen näyttää. Korona-arki ei kuitenkaan ole uusi normaali - ja sama pätee kulutukseen. Etätyöt tulevat osittain jatkumaan, mutta kotikonttoreiden kalusteita ei taritse enää uusia. Asiakaskohina palaa työpaikkojen lounasravintoloihin, joskin rauhallisempana. Paluu arkeen näkyy siis eri toimialojen myynneissä, eikä kaikkien koronavoittajien kannata odottaa hyvien aikojen jatkuvan.
 

Lasse Corin lasse.corin(at)aktia.fi
Twitter: @lassecorin